הרכישה ה- 11 לפרוטרום ב- 2017

פרוטרום

ל-Pollena Aroma מפעל חדיש שיהווה מרכז לפיתוח עסקי תמציות הבושם האירופאיים של פרוטרום

חברת פרוטרום תעשיות בע"מ ("פרוטרום") אחת מעשר החברות הגדולות בעולם בתחום הטעמים וחומרי גלם הטבעיים הייחודיים, ממשיכה את תנופת הרכישות ואת יישום אסטרטגיית הצמיחה המהירה והרווחית: מודיעה היום, כי חתמה על הסכם לרכישת כ- 99.96% ממניות החברה הפולנית Pollena Aroma Sp. z.o.o. ("פולנה ארומה"), בתמורה לכ- 8.5 מיליון דולר ארה"ב (כ- 7.2 מיליון יורו). העסקה הושלמה במועד החתימה ומומנה באמצעות מקורות עצמיים.

על פי דוחותיה הניהוליים של פולנה ארומה, מחזור המכירות שלה ב- 12 החודשים שהסתיימו בספטמבר 2017 הסתכם בכ- 5 מיליון דולר ארה"ב (כ- 4.5 מיליון יורו).

פולנה ארומה, שנוסדה בשנת 1956, עוסקת בפיתוח, בייצור ובשיווק של טעמים, תמציות בושם וחומרי גלם יחודיים לתעשיות הארומתרפיה והקוסמטיקה הטבעית. פולנה ארומה הינה בעלת מעמד מוביל בשוק הטעמים ותמציות הבושם בפולין בהיותה בעבר החברה הממשלתית הפולנית המובילה בתחום, אשר עברה הפרטה בתחילת שנות ה- 90. פולנה ארומה מפעילה אתר יצור חדיש ומתקדם בסמוך לוורשה, הכולל מרכז מו"פ, מעבדות ומפעל מודרני מבוסס מיכשור רובוטי מהמתקדמים בעולם, שנבנה לפני כ -4 שנים, בהשקעה של כ- 8 מיליון דולר ארה"ב. למפעל כושר ייצור עודף משמעותי והוא יהיה מרכז מו"פ, ייצור, שיווק ומכירות משמעותי עבור פעילות תמציות הבושם האירופאית של פרוטרום. לפולנה ארומה 64 עובדים, בהם רבים בעלי תארים מדעיים מתקדמים, פלייבוריסטים ופרפומרים בעלי ניסיון ארוך שנים בתעשייה, ובסיס לקוחות רחב באירופה, בעיקר בפולין ובאוקראינה.

הרכישה מהווה המשך ליישום המהלך האסטרטגי של פרוטרום לפיתוח פעילות גלובלית בתחום תמציות הבושם (Fragrances), בדגש על שווקים מתעוררים בעלי שיעורי צמיחה גבוהים. במסגרת זו רכשה פרוטרום ב- 2017 את חברת תורפז מישראל, שהצטרפה לעסקים קיימים קטנים של פרוטרום בתחום תמציות הבושם, בעיקר בהודו, באפריקה ובאמריקה הלטינית. תחום הבשמים סינרגטי ומשלים לתחום תמציות הטעם (Flavors), בין היתר, מבחינת חומרי הגלם ותהליכי הייצור ושחקנים רבים בתחומי הפעילות של פרוטרום מנהלים פעילויות מקבילות של טעמים ובשמים. השוק העולמי של תמציות בושם, נאמד בשנת 2016 בכ- 13.2 מיליארד דולר (היקף גדול מתחום הטעמים המוערך בכ- 11 מיליארד דולר), תוך הערכות כי היקף המכירות בשווקי הטעמים והבשמים יגדל בקצב שנתי של כ-3% במהלך השנים 2015 עד 2020. לפי הערכות אלה, שיעור הצמיחה בשווקים מתפתחים, כגון אסיה, מרכז ודרום אמריקה, מזרח אירופה ואפריקה, צפוי להיות גבוה יותר, כתוצאה משינויים בהעדפות צרכנים בשווקים אלו ועליה ברמת החיים וההכנסה הפנויה, ועשוי להגיע לשיעור שנתי ממוצע של כ-5.1% במהלך השנים 2015 עד 2020. תמציות הבושם נמכרות ללקוחות בתעשיות הבישום, הקוסמטיקה, הטיפוח האישי, חומרי הניקוי (household cleaning agents), הדטרגנטים, טיהור האוויר (air freshener), הנרות הריחניים ועוד. בדומה לתמציות הטעם (Flavors), מהוות תמציות הבושם (Fragrances) תערובות שמפותחות ומותאמות בהתאם לדרישות הלקוחות (tailor made) תוך יצירת מערכות יחסים ארוכות טווח בין היצרנים לבין הלקוחות, תוך חשיבות רבה לחדשנות, לאמינות הספקים, לאיכות השירות ולהיכרותם של היצרנים עם צרכי הלקוחות, עבורם פותחו הבשמים הייחודיים. בכוונת פרוטרום להמשיך ולפתח תחום חשוב זה, כולל על ידי צנרת רכישות טובה של פעילויות נוספות בתחום תמציות הבושם שתאיץ את החדירה ואת הרחבת פעילותה בתחום.

פעילות הטעמים של פולנה ארומה, סינרגטית מאוד לפעילות הטעמים האירופאית של פרוטרום ובפולין בפרט. פרוטרום תפעל לניצול מירבי של אפשרויות ה- Cross-Sellingהגלומות ברכישה ותפעל להרחבת סל המוצרים לבסיס הלקוחות הקיים של פולנה ארומה. בנוסף, פרוטרום תפעל להשגת יעילות עסקית ותפעולית מרבית ממיזוג פעילות פולנה ארומה עם פעילותה בפולין ובמדינות האזור. בסוף שנת 2015 רכשה פרוטרום את פעילותה הצומחת של Amco, אחת מחברות הטעמים ופתרונות ה- Savory המובילות בשוק הפולני.

בנוסף, לפולנה ארומה פעילות בתחום חומרי גלם ייחודיים לתעשיות הארומתרפיה והקוסמטיקה הטבעית, שפרוטרום מתכוונת לפתח בעולם, תוך שפולנה ארומה תהווה מרכז מו"פ וייצור חשוב לתחום.

לדברי אורי יהודאי, נשיא ומנהל העסקים הראשי של קבוצת פרוטרום "זוהי רכישה אסטרטגית נוספת של פעילות בתחום הליבה של פרוטרום שתאפשר לנו להציע ללקוחותינו סל פתרונות רחב יותר וצעד חשוב ליישום תוכניתה האסטרטגית של פרוטרום לפתח עסקים עולמיים בתחום תמציות הבושם (Fragrances). תחום תמציות הבושם סינרגטי ומשלים לתחום תמציות הטעם (flavors), בין היתר, מבחינת חומרי הגלם ותהליכי הייצור ושחקנים רבים בתחומי הפעילות של פרוטרום מנהלים פעילויות מקבילות של טעמים ובשמים. אנחנו רואים הזדמנויות צמיחה מעניינות ומגוונות בתחום תמציות הבושם, במיוחד בשווקים מתעוררים, ופוטנציאל לביצוע רכישות, גם של חברות להן יש פעילות משולבת של טעמים ושל בשמים, כולל במדינות בהן יש כבר לפרוטרום פעילות, תוך פוטנציאל למימוש סינרגיות תפעוליות מעניינות. בעבר ויתרנו על הזדמנויות רכישה של חברות שעיקר פעילותן היה בתחום הבשמים ורק מיעוט בתחום הטעמים. במסגרת החלטתנו האסטרטגית לפיתוח עסקים עולמיים בתחום הבשמים, נקדם כעת גם רכישות כאלה, כפולנה ארומה, ויש לנו צנרת מעניינת של רכישות נוספות בתחום הבשמים אותן אנו מקדמים. בנוסף, הרכישה מהווה חיזוק נוסף לפעילותנו הצומחת בפולין ומדינות האזור, בה לפרוטרום מעמד מוביל בתחום הטעמים.

יהודאי סיכם ואמר, כי "רכישת פולנה ארומה ממשיכה את יישום אסטרטגיית הצמיחה המהירה והרווחית של פרוטרום, ואת מימוש חזונה "To be the preferred partner for tasty and healthy success". זו הרכישה ה- 11 שאנחנו מבצעים השנה, בהמשך ל-29 רכישות שביצענו משנת 2015, שמשולבות בהצלחה עם פעילותנו הגלובלית ותורמות ותתרומנה להמשך הגידול במכירות ולשיפור ברווח וברווחיות, תוך ניצול מירבי של הסינרגיות הטמונות בהן. יש לנו צנרת מצוינת של רכישות אסטרטגיות נוספות של חברות ופעילויות בתחומי פעילותנו ונמשיך ליישם את אסטרטגית הצמיחה המהירה והרווחית שלנו, המבוססת על שילוב צמיחה פנימית רווחית ורכישות אסטרטגיות, להשגת היעדים שעדכנו לאחרונה - מכירות של לפחות 2.25 מיליארד דולר, עם שיעור EBITDA של כ- 23% בפעילויות הליבה שלנו, עד שנת 2020".


אודות פרוטרום:
פרוטרום היא חברה רב לאומית הפועלת בשווקי התמציות וחומרי הגלם העולמיים. לפרוטרום מרכזי ייצור ופיתוח משמעותיים בכל ששת היבשות, והיא משווקת ומוכרת מעל 70,000 מוצרים למעל 30,000 לקוחות ביותר מ-150 מדינות. מוצרי פרוטרום מיועדים לתעשיות המזון והמשקאות, תמציות הטעם והריח, התרופות, צמחי המרפא (Nutraceuticals), מזון הבריאות והמזון הפונקציונלי (Functional Food), תוספי המזון, והקוסמטיקה.
לפרוטרום, המעסיקה כ- 5,000 עובדים ברחבי העולם, 2 פעילויות ליבה עיקריות:
פעילות הטעמים, העוסקת בפיתוח, ייצור ושיווק של תמציות טעם (Flavor Compounds) ו Food Systems.

במסגרת פעילות חומרי הגלם היחודיים עוסקת פרוטרום בפיתוח, ייצור, שיווק ומכירה של מיצויי טעם טבעיים (Natural Flavor Extracts), רכיבי מזון פונקציונלי טבעיים (Natural Functional Food Ingredients), מיצויים טבעיים מצמחי מרפא (Natural Pharma/Nutraceutical Extracts), מוצרי ביוטכנולוגיה טבעיים מבוססי אצות, צבעים טבעיים למזון, נוגדי חמצון טבעיים המאפשרים מתן פתרונות בתחום ההגנה ושימור המזון (Natural Food Protection) כימיקלים ארומטיים, שמנים אתריים ומוצרי הדרים יחודיים. מוצרי פעילות חומרי הגלם ייחודיים נמכרים בעיקר לתעשיות המזון והמשקאות, הטעם והריח, הפארמה והתרופות טבעיות(Pharmaceutical/Nutraceutical) , הקוסמטיקה והטיפוח האישי.

מוצרי פרוטרום מיוצרים במפעליה בארה"ב, קנדה, אנגליה, אירלנד, שוויץ, גרמניה, בלגיה, איטליה, ספרד, צרפת, סלובניה, פולין, רוסיה, תורכיה, ישראל, דרום אפריקה, מרוקו, סין, הודו, מקסיקו, גוואטמלה, פרו, צ'ילה, ברזיל וניו זילנד. מערך השיווק הגלובלי שלה כולל את אגפי השיווק בישראל, ארה"ב, קנדה, אנגליה, אירלנד, אוסטריה, שוויץ, גרמניה, סלובניה, בלגיה, הולנד, דנמרק, צרפת, איטליה, ספרד, הונגריה, רומניה, רוסיה, אוקראינה, פולין, קזחסטן, בלרוס, תורכיה, ברזיל, מקסיקו, גוואטמלה, קוסטה ריקה, פרו, צ'ילה, דרום אפריקה, סין, יפן, הונג קונג, הודו, אינדונזיה וניו זילנד. כמו כן מפעילה החברה סוכנים ומפיצים מקומיים ברחבי העולם. למידע נוסף, אנא בקרו באתר החברה: www.frutarom.com